ВКонтакте и MyTarget охватывают миллионы пользователей. Таргет позволяет точно настраивать аудиторию по интересам, демографии и поведению. Ретаргетинг возвращает посетителей сайта. Креативы должны соответствовать платформе и целям кампании.
Сбор аудиторий начинается с загрузки списков (email, телефон) или с lookalike-аудиторий на основе конверсий. Сегментируйте по этапу воронки: посетители главной, каталога, корзины. Для каждого сегмента — свой креатив и оффер.
Бюджет на ретаргетинг обычно 10–20% от общего. Тестируйте форматы: карусель, видео, статичные изображения. A/B-тесты заголовков и призывов повышают CTR на 15–30%.
Для B2B аудитория меньше — используйте тёплые базы и lookalike на клиентов. Для B2C важны креативы: качественные фото, видео, UGC. Связывайте рекламный кабинет с колл-трекингом для учёта звонков.
MyTarget объединяет VK и ОК — один кабинет для обеих платформ. Настройки пикселя и аудиторий общие. Тестируйте креативы на малых бюджетах, масштабируйте выигрышные. Частота контакта: 2–4 показа на пользователя за неделю — оптимально. Выше — раздражение и падение CTR.
Карусели и видео показывают на 20–40% выше CTR при том же охвате. UGC-креативы (отзывы клиентов, пользовательский контент) вызывают больше доверия. Связывайте с Яндекс.Метрикой по UTM: источник, кампания, объявление. Сквозная аналитика от клика до заявки по каждому креативу. Тестируйте 3–5 креативов одновременно — так быстрее находите выигрышные варианты. Масштабируйте только креативы с CPA ниже среднего.