Яндекс.Директ позволяет показывать объявления пользователям, которые ищут ваши товары или услуги в поиске и на сайтах рекламной сети. Настройка первой кампании требует понимания основ.
1. Регистрация и создание кампании
Создайте аккаунт в Яндекс.Директ, привяжите счёт и выберите тип кампании: «Текстово-графические» для поиска и РСЯ или «Смарт-баннеры» для автоматизированных кампаний.
2. Подбор ключевых слов
Используйте сервис «Подбор слов» в интерфейсе. Начните с информационных и транзакционных запросов. Группируйте ключи по смыслу: одна группа — одна тема объявления. Не смешивайте в одной группе разнородные запросы — это снижает релевантность и качество.
3. Минус-слова
Добавьте слова, по которым не хотите показываться: «бесплатно», «скачать», «своими руками» и т.п. Это снижает нецелевые показы и экономит бюджет. Анализируйте отчёт «Поисковые запросы» еженедельно и добавляйте новые минус-слова.
4. Объявления и посадочные
Заголовок и текст должны соответствовать запросу. Ведите пользователя на релевантную страницу — это повышает конверсию и снижает цену клика. Используйте уточнения и быстрые ссылки для структурирования объявления.
После запуска дайте кампании 1–2 недели на сбор статистики. Не меняйте настройки слишком часто — алгоритмы учатся. Оптимизируйте на основе реальных данных.
Смарт-баннеры и автоматические кампании упрощают настройку, но дают меньше контроля. Для обучения алгоритмов нужен достаточный поток заявок. Подключайте цели из Метрики: заявка, звонок, покупка. Автостратегии «максимум конверсий» и «целевая цена» работают после накопления 30+ конверсий.