Google Ads остаётся важным каналом для B2B и части B2C. Поисковые кампании приводят целевой трафик. КМС (реклама на партнёрских сайтах) расширяет охват. Performance Max объединяет каналы с машинным обучением.
В 2024–2025 для бизнеса в РФ работают поиск и КМС. Performance Max требует проверки настроек и целей. Учитывайте ограничения и возможности работы с Google в России.
Начните с поисковых кампаний на 20–30 приоритетных ключей. Подключите колл-трекинг для учёта звонков. Анализируйте поисковые запросы еженедельно и корректируйте минус-слова.
Свяжите Google Ads с Яндекс.Метрикой или Google Analytics для сквозной аналитики. Настройте цели под заявки и звонки. Контролируйте конверсию по кампаниям и ключевым словам.
Конверсии импортируйте из GA4 или из коллтрекинга. Без связки с сайтом и звонками вы теряете 30–50% конверсий из отчётности. Рекомендуемые стратегии ставок: «максимизация конверсий» или «целевая цена за конверсию» после накопления 30+ конверсий за месяц.
КМС (Кампании в поисковой сети) расширяют охват, но требуют контроля качества сайтов. Исключайте нерелевантные площадки в отчёте «Места показа». Performance Max использует машинное обучение: дайте кампании 2–3 недели на обучение, не меняйте настройки часто.
Ремаркетинг в Google Ads возвращает посетителей сайта. Загружайте списки email для Customer Match. Адаптивные объявления подстраивают заголовки и описания под запрос. Связка с GA4 и колл-трекингом обязательна для полной картины конверсий.