Для интернет-магазинов важны товарные фиды и динамические объявления. Реклама подстраивается под ассортимент. Колл-трекинг считает звонки. Аналитика — от клика до покупки. Связка с CRM и складом для учёта ROI.
Яндекс.Директ и MyTarget поддерживают товарные кампании. Фид обновляется при изменении цен и наличия. Динамические объявления показывают товар, который пользователь смотрел.
Для магазинов с длинным циклом — ретаргетинг и lookalike. Для импульсных покупок — охватные кампании с креативами хитов. Считайте CAC и LTV по сегментам.
Товарный фид должен содержать id, название, цену, ссылку, изображение. Обновляйте его при изменении цен и наличия. Динамические объявления показывают релевантные товары по запросу или по истории просмотров.
Сегментируйте ретаргетинг: посетители главной, каталога, карточки товара, брошенной корзины. Для корзины — усиленный оффер: скидка, бесплатная доставка. Связывайте колл-трекинг с заказами для сквозной аналитики. Считайте ROAS по категориям товаров.
Товарные кампании в Яндекс.Директ и MyTarget показывают карточки из фида. Смарт-баннеры автоматически подбирают товары под запрос. Для импульсных покупок — охватные кампании с хитами ассортимента. Сеzonная распродажа — отдельная кампания с приоритетным бюджетом. A/B тесты креативов по категориям. Связывайте фид с системой учёта — расхождение цен и наличия приводит к негативному опыту и возвратам. Сезонные кампании планируйте за 2–3 недели до старта. Товарные объявления работают лучше при актуальном фиде.